Hírek
21141 hír az adatbázisban
Józanságra buzdít a Heineken és az ORFK
Marketinginfo.hu - 2018-07-31 10:33
Outdoor/indoor

Közös harcot indít a közúti közlekedésbiztonság javítása és az ittas vezetés visszaszorítása érdekében a HEINEKEN Hungária és az ORFK-Országos Balesetmegelőzési Bizottság (ORFK-OBB).


Ennek létjogosultságát a statisztikák is alátámasztják: ezek alapján az idei év első hat hónapjában 12,6%-kal magasabb volt az ittasan okozott személysérüléssel járó balesetek száma, mint tavaly ugyanekkor. A most aláírt szándéknyilatkozat nyomán körvonalazódó együttműködésben kimagasló marketingtámogatást kap a felelős alkoholfogyasztás és a józan vezetés üzenete.

David Coulthard Formula-1 versenyző, a Heineken "Ha vezet, soha ne igyon!" kampányának nagykövete jelenlétében írta alá Óberling József rendőr ezredes, az ORFK-OBB ügyvezető elnöke, illetve Pálfalvi Márta, a HEINEKEN Hungária emberi erőforrás és vállalati kapcsolatok igazgatója Budapesten azt a szándéknyilatkozatot, amely megalapozza az ORFK és a HEINEKEN Hungária együttműködését a hazai közúti közlekedés biztonságosabbá tétele, az ittas vezetés visszaszorítása és az alkohollal összefüggő közlekedési balesetek számának csökkentése érdekében.

Az ORFK a szakmai alapokat és a közlekedésbiztonsággal kapcsolatos információkat, a HEINEKEN Hungária pedig marketing- és kommunikációs szakértelmét, illetve csatornáit, valamint a fogyasztóival történő közvetlen kapcsolatteremtés lehetőségét, a "Ha vezet, soha ne igyon!" platformot bocsátja rendelkezésre a siker érdekében. Pálfalvi Márta szerint az együttműködés révén példátlanul széles körben, professzionális marketingháttérrel juthatnak el a prevenciót szolgáló üzenetek a célcsoporthoz.

A kezdeményezés létjogosultságát jelzi, hogy Magyarországon a személysérüléses közúti közlekedési balesetek 8,5%-át ittas állapotban okozzák. 2017-ben az alkoholfogyasztással összefüggésbe hozható személysérüléssel járó közlekedési balesetek közül 802 a személygépkocsi vezetők hibájából következett be. Az ittas állapotban okozott balesetek 2017-ben 40 halálos áldozatot követeltek. A legfrissebb adatok szerint ráadásul többen okoztak ittasan balesetet az idei év első felében (8,55%), mint tavaly ugyanekkor, amikor 8,13% volt ez az arány. Az esetek 57%-áról a személygépkocsit alkoholos befolyásoltság alatt vezetők tehetnek (379 eset), őket követik 21%-kal az ittasan kerékpározók (137 eset). Az összes baleset 4%-áért pedig az ittas gyalogosok felelősek.

A Heineken idehaza és globálisan is régóta elkötelezett a felelős alkoholfogyasztás és a biztonságos közúti közlekedés ügye iránt. A márka globális médiaköltéseinek 10 százalékát fordítja a felelősségteljes alkoholfogyasztással kapcsolatos kampányokra. A "Mérték kell! - Moderate Drinkers Wanted" és a "Dance More, Drink Slow" szó szerint létfontosságú üzeneteit többek az UEFA Bajnokok Ligája és a rögbi világbajnokság szponzorációjával is közvetítik, miközben több száz zenei fesztiválon és műsorban jelennek meg világszerte, továbbá 8 milliárd palackon és dobozon is láthatóak. Mióta 2016 júniusában a Heineken a Formula-1 globális partnere lett, a "When You Drive, Never Drink" kampányt az F1-pályák melletti reklámfelületeken, televíziós reklámokban, digitális aktivitásokkal és a jegyterjesztő helyeken is népszerűsíti. A kampány nagykövete két egykori Formula1-es autóversenyző, Sir Jackie Stewart és David Coulthard, utóbbi a szándéknyilatkozat aláírásán is megjelent.

A HEINEKEN Hungária legutóbb idén húsvétkor hívta fel a figyelmet célzott kampányával az ittas vezetést veszélyeire: Tóth Edu komikus segítségével népszerűsítették a HEINEKEN által támogatott ingyenesen letölthető "SofőrHívó" mobilalkalmazást. Ezzel a poharazgatni vágyók akár húsz sofőrszolgálat valós idejű ajánlatából választhatják ki a számukra legmegfelelőbbet a biztonságos hazajutás érdekében.



NYOMTATÁS       FÓRUM       KÜLDÉS E-MAILBEN      
Kapcsolódó cikkek:

  A HEINEKEN műanyagmentes poharakat népszerűsítő kampánya
  Egyetemisták csökkentik a Heineken ökolábnyomát
  Újjáéleszti a hazai komlótermesztést a HEINEKEN
  Lebomló söröspohárral indítja a májust a Heineken
  HEINEKEN az ittas vezetés ellen
  Ötleteket vár a Heineken
  Sopron lehet a hazai sörgyártás regionális fellegvára
  Újabb innováció a Heinekennél

További hírek ebben a kategóriában

Kép: Cukorbeteg Egyesületek Orsz... Cukorbomba az Árkádban
2018-12-11 09:48
A Coca-Cola karácsonyi karaván a...
Féllábú Mikulás hívja fel a figy...
Mikulással a HÉV-en
Jótékonykodás az Allee-ban