A kampányban a manchesteri, a leedsi, a birminghami és a londoniakat értesítik arról, hogy egy-egy forgalmas útszakaszon hány autós haladt át nem-biztosított járművel. A digitális kijelzőkön megjelenő real time információk azután lesznek láthatók, miután a rendszer összeveti a gépjármű biztosítási adatbázis adatait az áthaladók rendszámával.

A kampány célja a figyelmeztetés: ha az autósok olyan üzenettel találkoznak egy adott útszakaszon, hogy aznap több száz nem-biztosított jármű haladt arra, akkor vélhetően óvatosabban fognak vezetni.

A Churchill Biztosító kampányában a WCRS és az Ocean Outdoor vett részt. Dino Burbidge, a WCRS technológiai és fejlesztési igazgatója arról beszélt, hogy ez a DOOH kampány nagyszerű példa arra, hogy mennyire sikeres az a marketingüzenet, amely a megfelelő embereket szólítja meg a kellő időben és helyen - idézte a szakembert a Screen Media Daily .