A Thyssen-Krupp márka megújulásának célja, hogy az esseni konszernre ne pusztán acélipari vállalatként tekintsenek, hanem egy univerzálisabb piaci szereplőként. A Thjnk egy éve nyerte meg a márka tenderét, így ők vezénylik a nemzetközi márkamegújítási projektet.

A Thjnk szárnyai alá tartozó Lovednak olyan vizuális arculatot kellett kidolgoznia, amelyet világszerte alkalmazni lehet. A márka új logója így szól: "gépészet, holnap, együtt." - írta a W&V.