A Levi's márka designere, a Turner Duckworth úgy döntött, megtalálja a Levi's márka szimbólumának erős pontját - írta a Design Taxi.

A farmergyártó 2011-ben hajtott végre rebranding-ot. A Turner Duckworth szerint az újramárkázás legfontosabb eleme a vörös denevérszárny design-elem lett a nadrág farzsebén. Úgy gondolják, ez a designelem tökéletesen alkalmas arra, hogy minden kétséget kizáró módon tudatosítsa a vásárlókban azt, hogy egy Levi's farmert látnak. Története során a Levi's rengeteg logót használt. A logó legutolsó átalakításával az egyik cél az volt, hogy olyan ikonikus logót hozzanak létre, ami világszerte ismert, mint például a Nike pipája.