A "Marketing alapismeretek" című könyvet könyvet az Akadémiai Kiadó jelentette meg - közölte a szerkesztőségünkhöz eljuttatott kommüniké.

A könyv - melyet egyaránt ajánlanak diákoknak és gyakorló szakembereknek - második kiadását döntően a marketing környezet radikális változása alakította. A Web 2.0 olyan lehetőségeket kínál fogyasztóknak és vállalatoknak egyaránt, amelyeket integrálni szükséges mind a stratégiai gondolkodásba, de a hétköznapi működésbe is. Nagyszerű dolog például, hogy az e-kereskedelem növekszik Magyarországon (vélhetően eléri idén a 200 milliárdos forgalmat), de a végrehajtásban erősen különbözik az amerikai, vagy nyugat-európai gyakorlattól, mivel a vevők zöme készpénzben, utánvétellel fizet.

A szerzők tehát úgy gondolták, hogy érdemes a legújabb nemzetközi szakirodalmat és az alapvető marketing elméletet úgy ötvözni, hogy az mindkét környezetben releváns koncepciókat tartalmazzon. A klasszikus marketing modellek mellett olyan fogalmakat tárgyal és demonstrál az új könyv, mint a fogyasztói részvétel, a párbeszéd, a natív marketing, vagy a dinamikus árazás. Nyilvánvalóan szinte minden nap fejlődik a marketing technikák sora, de ezeket akkor lehet jól megérteni, ha egy igényes, nagyobb szabású elméleti keretben is el lehet azokat helyezni.

Hogy az olvasási élmény ne legyen egysíkú minden fejezet egy aktuális, nagyszabású példával kezdődik, mint például az Old Spice vírusmarketing kampányának, vagy a Fővárosi Állatkert új szolgáltatásainak bemutatása, és ezt legalább 100 kisebb példa egészíti ki.

A szerzők úgy gondolják, hogy a könyvet egyben mindennapi gyakorlati kézikönyvként is hasznos lehet, melyet nemcsak marketing szakemberek, de gazdasági döntéshozók is forgathatnak, annak érdekében, hogy jobban megértsék saját vállalatuk marketingstratégiáját és döntéseit, illetve azokat a nemzetközi gyakorlattal össze kívánják vetni.