A kampányt a JWTParis reklám- és digitális ügynökség kivitelezte. A plakát összeköti a Wilkinson pengék élességét - amelyek akár egy tövissel is elbánnak - a Valentin-napi virág ajándékozással, mindezt feltűnő dekorációval kombinálva. A gerillakampány, célját nem kimutatva, a járókelők kíváncsiságára és reakcióira épít. Így az ügynökség rendkívül olcsó megoldással, a "kandikamera" módszerét használva hozott létre egy vírusvideót.