A kampány 2012. augusztus 23-tól szeptember 26-ig tart. Célja a hálószobára vonatkozó ajánlatok támogatása: minden vásárló, aki a fent említett időszakban Sultan matracot vesz, visszakap a termék árából egy összeget, amit a következő alkalommal levásárolhat - közölte a vállalat kommünikéje.

A kreatív elképzelés alapja az az egyszerű elv, hogy az Ikea, beleértve a saját munkatársait, mindent megtesz azért, hogy a vásárlói jól aludjanak - legyen szó jó minőségű, de elérhető árú termékekről, inspiráló hálószobai megoldásokról, a választékról, akár a különleges ajánlatokról és az egyéb szolgáltatásokról.

Ezt az elképzelést hivatott alátámasztani az Ikea-munkatársak főszereplésével készült TV-spot, a print anyagok és a hosszú távra tervezett mobilalkalmazás. A Kaspen ügynökség készítette a 20 másodperces TV spotot, melyet Magyarországon az AT Media, Viasat, R-time, Story, Nat Geo és MTM-SBS csatornákon sugároznak majd. A kampány Prágában, Pozsonyban és Budapesten city light plakátokon, internetes magazinok bannerjein és tömegközlekedési reklámokban is megjelenik majd.

A kreatív megoldás webes és okostelefonos (iOS és Android) alkalmazást is tartalmaz Szép álmot címmel. A Szép álmot alkalmazás részét képezi egy klasszikus esti meséket és altatódalokat tartalmazó hangoskönyv is, melyet az Ikea vásárlói és kedvelői letölthetnek. A projektben az Ikea munkatársai vettek részt, és maguk rögzítették az altatódalokat és esti meséket. "Új élményt jelentett mindannyiunk számára, és nekünk is örömteli időtöltés volt. Nagyszerű ötlet; reméljük, a gyerekek kedvelik majd az altatódalainkat és esti meséinket." - mesél a projekt születéséről Petr Chadraba, az Ikea regionális pr vezetője, aki személyesen is hozzájárult a hangoskönyv elkészítéséhez.